Consument neemt verantwoordelijkheid voor duurzame samenleving

Geldbesparing belangrijkste argument voor gebruik van minder energie

Leusden, 13 juni 2007 - Bijna de helft (46%) van de Nederlanders vindt dat zij zelf
verantwoordelijk zijn voor het realiseren van een duurzame samenleving. Dit blijkt
uit een onderzoek van MarketResponse en Pure&Profit, naar het
verantwoordelijkheidsgevoel van consumenten voor een duurzame samenleving. Minder
dan een kwart (22%) van de ondervraagden is van mening dat de overheid de meeste
verantwoordelijkheid draagt voor een duurzame samenleving. Natuur- en
milieuorganisaties worden nauwelijks (3%) als eerste verantwoordelijke genoemd.

Bijna driekwart van de Nederlanders (74%) geeft aan bewust minder en/of schonere
energie te gebruiken. De belangrijkste reden hiervoor is geldbesparing (49%).
Geldbesparing gaat voor het milieu (45%). Duurzame artikelen (spaarlampen,
elektronica met energielabel, waterbesparende douchekop) worden voornamelijk
aangeschaft, omdat zij geld opleveren.

Van de consumenten die zichzelf als intelligent, eigenzinnig en zelfbewust beschrijven (14% van de ondervraagden) kiest 55% voor duurzaam gedrag, vanuit milieuoverwegingen. Ook voor Nederlanders van 50 jaar en ouder spelen milieuoverwegingen (55%) een belangrijkere rol dan financiële overwegingen (40%).

Hierdoor ontstaat een uitdaging voor marketeers aldus Pieter van Os van Pure&Profit.
Er ontstaan duidelijk onderscheidende segmenten die ieder vanuit hun eigen motivatie
en doelstellingen open staan voor specifieke (nieuwe) producten en oplossingen om
hun verantwoordelijkheid in te vullen. Volgens Caspar Overgaauw van MarketResponse
zijn vergaande stappen als bijvoorbeeld het verbod van gloeilampen wellicht helemaal
niet aan de orde als deze behoefte door ondernemingen met gerichte proposities goed
wordt bediend.

Methode
Het onderzoek is uitgevoerd met gebruikmaking van telefonische interviews en
opgenomen in een omnibus, binnen het panel van MarketResponse: De Onderzoek Groep.
Het veldwerk heeft plaatsgevonden van 4 tot en met 11 april 2007, onder een
representatieve steekproef van n=1.004 respondenten van 18 jaar en ouder. Bij de
segmentatie naar verschillende doelgroepen is gebruik gemaakt van het BSR®-model van The SmartAgent® Company.

In dit onderzoek is duurzaamheid als volgt gedefinieerd: zo weinig mogelijk energie gebruiken, die zo schoon mogelijk is, waarbij een mix gezocht moet worden tussen winst, mensen en aarde.