Ondernemingen concentreren zich meer en meer op hun core business. Dit stelt ook eisen aan het actief managen van new business initiatieven;

• Er moet een constante stroom aan initiatieven zijn die de core versterkt. Bij voorkeur intern gesourced, maar indien noodzakelijk door middel van acquisitie geïntegreerd;
• Initiatieven die geen bijdrage aan de core leveren moeten met een minimum aan tijd en middelen worden gemanaged zonder toekomstige waarde te vernietigen.